한눈에 보는 정의
AI로 만든 얼굴·목소리·영상으로 운영되는 가상의 인물 계정으로, 사람 인플루언서처럼 콘텐츠를 올리고 광고에 쓰이는 것.
이런 말로 들어요
- 모델 섭외 대신 AI 인플루언서로 가 볼까요?
- AI로 만든 인물이라는 표시는 어디에 넣죠?
그림으로 보기
AI로 만든 가상 인물 계정과 표시 원칙을 보여 줍니다. 플랫폼 정책과 광고 표시 기준은 게시 전에 확인합니다.
하캄솔루션 자체 제작 설명도식자세히 알아보기
이미지·영상 생성 도구가 좋아지면서 실제 사람 없이도 일관된 인물을 만들어 SNS 계정을 운영할 수 있게 됐습니다. 촬영 일정이나 출연료 부담이 줄고, 브랜드 성격에 맞춘 캐릭터를 만들 수 있어 광고에 쓰입니다. 국내에서는 공정위 추천·보증 심사지침이 AI 등으로 만든, 실제와 구분하기 어려운 가상인물이 상품을 추천할 때 가상인물임을 밝히도록 정합니다. AI 기본법 제31조도 인공지능사업자가 실제와 구분하기 어려운 가상의 이미지·영상을 제공할 때 AI로 만들었다는 사실을 이용자가 명확히 알 수 있게 알리도록 정합니다. 플랫폼도 표시를 요구합니다. 유튜브는 실제처럼 보이는 생성·변형 콘텐츠를 크리에이터가 공개하도록 하고, Meta는 AI 생성으로 확인된 콘텐츠에 'AI info' 라벨을 붙입니다.
실무 예시
예를 들어 반려동물 용품 브랜드가 AI로 만든 가상인물 계정에 제품 사용 장면을 올릴 때, 게시물 첫 부분에 '가상인물 포함' 문구를 넣고 영상에는 인물이 나오는 동안 옆에 '가상인물'이라고 띄웁니다.
함께 살펴볼 점
심사지침은 게시물이면 제목이나 첫 부분에 'AI로 생성된 가상인물이 포함된 게시물입니다' 같은 문구를, 사진·영상이면 가상인물이 나오는 동안 가까운 위치에 '가상인물' 문구를 표시하는 것을 적절한 예로 듭니다. 가상인물이 직접 써 본 것처럼 경험을 말하는데 실제 경험과 맞지 않으면 부당한 표시·광고가 될 수 있습니다. 대가를 주고 받는 광고라면 경제적 이해관계 표시도 따로 해야 합니다. 실존 인물을 닮게 만드는 일도 피합니다.
AI에게 이렇게 요청해 보세요
우리 브랜드용 가상 인물의 설정표를 만들어 줘. 외모, 말투, 다루는 주제, 그리고 게시물 첫 부분과 영상 화면에 넣을 '가상인물' 표시 문구를 포함해 줘.
코딩·작성 도구에 붙여 쓰기 전에 내 상황에 맞게 바꾸고, 결과는 직접 확인하세요.출처와 검토 정보
- 추천ㆍ보증 등에 관한 표시ㆍ광고 심사지침(공정거래위원회예규 제499호, 2026. 6. 1. 시행) - 국가법령정보센터 새 창
Ⅴ.5 가상인물의 추천ㆍ보증: 인공지능 등으로 생성한 실제와 구분하기 어려운 가상인물임을 공개, 명확하고 쉽게 인식할 수 있는 방식으로 표시(게시물은 제목·첫 부분, 사진·영상은 등장하는 동안 근접 위치), 경험적 사실에 부합하지 않는 추천은 부당한 표시ㆍ광고에 해당할 수 있음.
공정거래위원회자료 확인 - 인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 기본법 제31조(인공지능 투명성 확보 의무) - 국가법령정보센터 새 창
인공지능사업자의 생성형 AI 결과물 표시 의무, 실제와 구분하기 어려운 가상의 음향·이미지·영상의 AI 생성 사실 고지·표시 의무, 방법과 예외는 대통령령에 위임(현행).
국가법령정보센터자료 확인 - 표시ㆍ광고의 공정화에 관한 법률 제3조(부당한 표시ㆍ광고 행위의 금지) - 국가법령정보센터 새 창
거짓ㆍ과장, 기만적, 부당 비교, 비방적 표시ㆍ광고를 금지하고 구체적 내용은 대통령령으로 정한다는 조문(현행, 2025. 1. 21. 시행).
국가법령정보센터자료 확인 - Disclosing use of altered or synthetic content - YouTube Help 새 창
실제 인물이 하지 않은 말·행동을 한 것처럼 보이게 하는 등 사실적인 생성·변형 콘텐츠는 크리에이터가 공개해야 한다는 정책.
자료 확인 - Our Approach to Labeling AI-Generated Content and Manipulated Media - Meta 새 창
업계 표준 AI 표시를 감지하거나 업로더가 AI 생성임을 밝히면 'AI info' 라벨을 붙인다는 Meta 정책 발표(2024).
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