한눈에 보는 정의
광고에서 사람에게 실제로 보이는 이미지·영상·문구·버튼을 묶어 부르는 말.
이런 말로 들어요
- 이번 주 소재 3종 만들어서 테스트해 보겠습니다.
- 소재 피로도가 와서 CTR이 떨어졌네요.
그림으로 보기
광고 소재는 이미지·문구·버튼처럼 사람이 보는 부분입니다. 여러 소재를 만들어 성과를 비교합니다.
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같은 예산과 타깃이라도 어떤 소재를 보여 주느냐에 따라 클릭률과 전환율이 크게 달라집니다. 검색 광고에서는 제목과 설명 문구가, SNS 광고에서는 첫 장면과 이미지가 소재의 중심입니다. 그래서 소재를 여러 개 만들어 비교하고, 성과가 떨어지면 새 소재로 바꾸는 일을 반복합니다.
실무 예시
예를 들어 같은 상담 광고를 "가격 강조", "후기 강조", "문제 제기" 세 가지 소재로 만들어 2주 동안 비교합니다.
함께 살펴볼 점
소재 속 수치·후기·전후 사진은 사실이어야 하고, 업종에 따라 의료·법률 광고 규정을 따로 지켜야 합니다.
출처와 검토 정보
- 텍스트 광고 소개 - Google Ads 고객센터 새 창
텍스트 광고가 표시 URL·광고 제목·내용 입력란으로 구성된다는 설명. 광고 소재의 구성 요소 예시로 인용.
자료 확인 - 노출수: 정의 - Google Ads 고객센터 새 창
광고가 검색결과 페이지나 Google 네트워크에 게재될 때마다 노출 1회로 집계된다는 정의.
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