한눈에 보는 정의
사람이 검색어를 입력하며 실제로 이루려는 목적으로, 알고 싶은지·무언가 하려는지·특정 사이트로 가려는지·직접 방문하려는지 등을 말한다.
이런 말로 들어요
- 이 키워드는 검색 의도가 정보형이라 상담 페이지로는 안 맞아요.
- 검색 결과 1페이지를 보면 의도가 보여요.
그림으로 보기
검색어 뒤의 목적에 따라 연결할 페이지가 달라짐을 보여 줍니다. 의도 유형은 구글 평가 가이드라인 기준입니다.
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구글의 검색 품질 평가 가이드라인은 검색 의도를 Know(알기), Do(하기), Website(특정 사이트 찾기), Visit-in-person(직접 방문) 같은 유형으로 나눠 설명합니다. 같은 단어라도 "상속세"는 알고 싶은 의도, "상속세 계산기"는 하려는 의도, "강남 상속 세무사"는 방문 의도에 가깝습니다. 의도와 맞지 않는 페이지는 순위가 높아도 바로 이탈합니다. 그래서 키워드를 고를 때 검색 결과 첫 화면이 어떤 형태인지 먼저 봅니다.
실무 예시
예를 들어 "상속세 신고 기한"에는 기한과 절차를 정리한 칼럼을, "상속세 세무사 상담"에는 상담 절차·비용 안내 페이지를 연결합니다.
함께 살펴볼 점
의도 유형은 평가 가이드라인의 분류이며 순위 공식 자체는 아닙니다. 한 검색어에 여러 의도가 섞이는 경우도 많습니다.
출처와 검토 정보
- Search Quality Rater Guidelines (12.7 Understanding User Intent) - Google 새 창
검색 의도를 Know·Know Simple, Do, Website, Visit-in-Person 유형으로 설명하고 한 검색어에 여러 의도가 있을 수 있다고 정리한 구글 평가 가이드(PDF).
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