한눈에 보는 정의
광고 성과에서, 한 사람이 같은 광고를 정해진 기간 동안 평균 몇 번 보았는지를 나타내는 값.
이런 말로 들어요
- 빈도가 6을 넘어가면서 클릭률이 떨어졌어요.
- 같은 분께 너무 자주 보이지 않게 게재빈도 제한을 걸죠.
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빈도는 보통 노출 수를 도달한 사람 수로 나눠 구합니다. 너무 높으면 같은 광고에 질려 반응이 떨어질 수 있습니다. 수치는 예시입니다.
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보통 노출 수를 도달(광고를 본 사람 수)로 나눠 계산합니다. 노출이 1만 회이고 도달이 2,500명이면 한 사람이 평균 4번 본 셈입니다. 너무 적으면 기억에 남지 않고, 너무 많으면 같은 광고에 질려 반응이 떨어질 수 있습니다. 구글 애즈는 디스플레이·동영상 캠페인에서 같은 사용자에게 광고가 노출되는 횟수를 제한하는 '최대 게재빈도' 설정을 제공합니다.
실무 예시
예를 들어 2주 동안 지역 주민 대상 광고의 빈도가 7까지 오르고 클릭률이 계속 떨어진다면, 소재를 새로 바꾸거나 대상을 넓히는 것을 검토합니다.
함께 살펴볼 점
적정 빈도는 업종, 광고 형식, 기간에 따라 달라 정해진 숫자가 없습니다. 플랫폼마다 계산 기간과 방식이 다를 수 있어 같은 기준으로 비교합니다.
출처와 검토 정보
- 최대 게재빈도 설정 사용 - Google Ads 고객센터 새 창
최대 게재빈도 설정이 동일한 사용자에게 광고가 노출되는 횟수를 제한하는 기능이며 디스플레이·동영상 캠페인에서 쓸 수 있다는 안내.
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